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線上走到線下 新光三越美妝電商開實體店

2020-10-14  經濟日報

新光三越旗下電商美麗台首度從線上走到線下，集結30家化妝品牌，包括雅詩蘭黛、蘭蔻等，這也是台灣少見的複合式美妝店，主打販售「輕量級」小尺寸化妝品，價格也較便宜，搶攻20至35歲族群，此舉被視為是新光三越商場年輕化布局的一環。

新光三越副董事長吳昕陽近年積極布局O2O（線上對線下），2018年創百貨先例推出新光三越自有支付SKM pay，今年推出熟客系統，櫃姐可自行在新光三越SKM App上架商品；今年周年慶再有創舉，旗下電商「美麗台」首度跨出線下，在台中中港店B1開出線下美麗台旗艦店。

新光三越表示，美麗台的化妝品比例保養占八成，彩妝占二成，因彩妝重「體驗」，而且彩妝無論春夏秋冬都有新色，消費者要親自試用，因此美麗台開出實體店，並調整占比，保養與彩妝各占一半。

該店集結30個品牌，有雅詩蘭黛、蘭蔻、倩碧、品木宣言，也有六個實體店獨家品牌，如走韓系文青的南韓品牌「HUXLEY」、日本保養品「AYURA」等。

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